Кофе — привычка, цветы — эмоция.
Один глоток — и мир вкуснее.
Один цветок — и день мягче.
Один цветок — и день мягче.
Город живёт на скорости. Люди пьют кофе на бегу, решают дела, бегут дальше.
Но внутри каждого человека живёт простое желание — чтобы о нём вспомнили, посмотрели с теплом, подарили внимание.
Но внутри каждого человека живёт простое желание — чтобы о нём вспомнили, посмотрели с теплом, подарили внимание.
Вместе они дают новый ритуал города:
дарить внимание между встречами.
дарить внимание между встречами.
Проект «С тобой» создан для этого момента — когда ты держишь кофе в одной руке и цветок в другой.
Это маленькое напоминание о человечности, об эстетике простых жестов.
Это маленькое напоминание о человечности, об эстетике простых жестов.
Психология мгновенной радости
— Маленький букет в стакане — это символ спонтанного внимания.
— Он вызывает эмоцию, не требуя повода.
— Это импульс, который меняет настроение и день.
— Он вызывает эмоцию, не требуя повода.
— Это импульс, который меняет настроение и день.
1
Механика “малой роскоши”
— Человек уже в эмоциональном контакте с брендом (через кофе).
— Добавляя цветок, он усиливает этот момент: кофе — для тела, цветок — для души.
— Это микродозы счастья, которые человек готов покупать снова.
— Добавляя цветок, он усиливает этот момент: кофе — для тела, цветок — для души.
— Это микродозы счастья, которые человек готов покупать снова.
2
Эффект дарения
— Можно купить для себя — “хочу”.
— Можно подарить подруге, коллеге, бариста, незнакомке.
— Это возможность сделать добро мгновенно, не напрягаясь.
— Можно подарить подруге, коллеге, бариста, незнакомке.
— Это возможность сделать добро мгновенно, не напрягаясь.
3
Эмоциональная логика
Польза для бизнеса
- Рост среднего чека.
- Увеличение времени пребывания в кофейне
- PR-эффект — «та самая кофейня, где можно купить кофе и внимание».
- Рост аудитории и уровня доверия бренду.
Для кофейни
Для Цветочницы
- Ежедневная точка контакта с новой аудиторией.
- Постоянный поток импульсных продаж.
- Масштабирование в десятки кофеен по городу.
СмыслЫ
Вместе кофе и цветы создают новую форму коммуникации: тепло как товар, доброта как услуга.
С тобой
Тепло и ярко
Мини-витрина «С тобой» рядом с кассой (0,5 - 1 кв. м).
5–10 букетов в день (живые и/или стабилизированные).
Ежедневная доставка от Цветочницы, обновление ассортимента.
5–10 букетов в день (живые и/или стабилизированные).
Ежедневная доставка от Цветочницы, обновление ассортимента.
Цена — 790 ₽. Прибыль кофейни - от 5% с каждой позиции.
Брендированные стаканы с логотипом «С тобой» + наклейка кофеен (по желанию).
Витрина
Позиционирование
Деньги
Конкретика
Механика реализации
Уникальность
Первый эмоциональный апсейл в кофеейной культуре.
Вирусный формат: кофе и цветок — кадр, который хочется выложить.
Возможность ежедневного PR без бюджета.
Минимальный чек — максимальная радость.
Не конкурирует с кофе, а усиливает ценность бренда.
В мире, где люди покупают внимание, мы продаём настоящие чувства.
1 кофейня:
— Средние продажи: 3 букета/день × Х ₽ × 30 дней = от 80 000 ₽ / мес выручки
— Себестоимость: Х ₽
— Валовая прибыль: более 45 000 ₽ / мес
— Кофейня получает от 5 % = от 10 000 ₽ / мес без вложений.
Более детально при личном диалоге.
— Средние продажи: 3 букета/день × Х ₽ × 30 дней = от 80 000 ₽ / мес выручки
— Себестоимость: Х ₽
— Валовая прибыль: более 45 000 ₽ / мес
— Кофейня получает от 5 % = от 10 000 ₽ / мес без вложений.
Более детально при личном диалоге.
Эффект и цифры
ЛЮБОВЬ
ДАРИМ
РЕШАЕМ
Для покупателя:
- хроническая усталость, дефицит радости, ощущение «всё мимо»;
- потребность в маленьких подтверждениях «я живу красиво».
Для бизнеса:
- эмоциональная бедность продуктовой линейки;
- недостаток вау-факторов без дисконтов;
- отсутствие женского эмоционального ядра у бренда.
“
”
Эстетика подачи
Визуальный код
- -1-Утренний свет, кофе, лепестки, человеческие руки.
- -2-Фраза на стакане: “С тобой. Просто потому что можно.”
- -3-Нейтральная палитра: белый, пудровый, кофейный, бордо.
FAQ
Обслуживание полностью на стороне Цветочницы.
Мы ежедневно (или через день, в зависимости от формата точки) доставляем свежие букеты, обновляем ассортимент, следим за чистотой и эстетикой витрины.
Бариста ничего не нужно делать — только улыбнуться, когда покупатель берёт букет.
Мы ежедневно (или через день, в зависимости от формата точки) доставляем свежие букеты, обновляем ассортимент, следим за чистотой и эстетикой витрины.
Бариста ничего не нужно делать — только улыбнуться, когда покупатель берёт букет.
Наш курьер-флорист.
При каждой доставке он обновляет витрину, проверяет свежесть композиций и доставляет по необходимости.
При каждой доставке он обновляет витрину, проверяет свежесть композиций и доставляет по необходимости.
Формат подбирается под тип локации.
— В помещениях с постоянным потоком (центральные кофейни) — живые цветы.
— В точках с меньшим трафиком или повышенной температурой — стабилизированные и сухоцветные композиции.
Обе версии имеют одинаковую эстетику и ценник.
— В помещениях с постоянным потоком (центральные кофейни) — живые цветы.
— В точках с меньшим трафиком или повышенной температурой — стабилизированные и сухоцветные композиции.
Обе версии имеют одинаковую эстетику и ценник.
Мы предоставляем короткий скрипт для бариста и памятку на кассу:
«К кофе берут маленький букет “С тобой” — радость без повода. Добавить?»
На обучение уходит не более 5 минут.
«К кофе берут маленький букет “С тобой” — радость без повода. Добавить?»
На обучение уходит не более 5 минут.
Есть два формата:
- Через кассу кофейни. Мы предоставляем отчёт и счёт на выплату % от продаж.
- Через QR-оплату Цветочницы. Тогда кофейня получает фиксированную арендную плату.
- Формат выбирается индивидуально под операционные процессы партнёра.
Минимум:
– выделить 0,5–1 м² у кассы;
– разрешить размещение POS-материалов (стойка, стаканы, карточки);
– предупредить нас о ЧП (если кто-то взял не оплатив или повредил).
– выделить 0,5–1 м² у кассы;
– разрешить размещение POS-материалов (стойка, стаканы, карточки);
– предупредить нас о ЧП (если кто-то взял не оплатив или повредил).
Да.
Мы адаптируем визуал — от оттенков упаковки до подписи на стакане.
Например: «С тобой — кофе и эмоции от Baggins».
Мы адаптируем визуал — от оттенков упаковки до подписи на стакане.
Например: «С тобой — кофе и эмоции от Baggins».
